Marke & Beratung
Es gibt Unternehmen, die sind nicht nur Unternehmen. Sie sind ... Marken. Falls Sie jetzt an meine Frage von der Hauptseite denken: Eine Marke hat keine Form, keine Farbe, keine Worte.
Eine Marke ist nicht mit Sinnen wahrnehmbar - sie existiert lediglich im Kopf von Menschen.
Markenbildung ist einfach.
Wenn man sich traut.
Wenn man sich in die Welt des Brandings begibt, wird man fast schon von Fachbegriffen erschlagen.
Da gibt es Essenzen, Wahrheiten und Anglizismen (#purpose). Da gibt es Burmanns Identitätsmodell, Unilevers Brand Key oder Simon Sineks Goldenen Kreis. Da gibt es Sinus-Milieus, Archetypen und Tonalitäten.
Frei nach George Box:
Alles davon ist falsch. Einiges davon nützlich.
Auch, wenn Zeit Geld ist: Gut Ding' braucht Weile.
Marken entstehen nicht, sobald man einmal eine schlaue Kampagne durch die Werbeblöcke jagt.
Marken brauchen vor allem eines: Konstanz.
Und einen Markenkern, gleichzeitig fix und flexibel ist. Was sich wie ein Widerspruch anhört, wird von sehr erfolgreichen Marken seit Jahrzehnten praktiziert. Etwa vom Systemgastronomiebetreiber "Zur goldenen Möwe" oder einem schwedischen Möbelgiganten. Diese können Ihren Markenkern auf vielfältige Weise interpretieren, um Ihre Botschaft an das angebotene Produkte und angesprochene Zielgruppe anzupassen.
Markenmut zahlt sich aus.
Lassen Sie uns daran arbeiten, dass Ihr Unternehmen zur Marke wird.
Zusammen können wir:
- Ihren Markenkern finden,
- eine unverwechselbare Identität schaffen,
- Sie neu im Kopf der Kundschaft positionieren,
- bessere Werbekanäle auswählen,
- Kommunikationsstrategien entwickeln,
- Wertepartner:innen suchen
und noch viel mehr. Trauen Sie sich?